Southeast Asian live streamers hustle to fuel booming e-commerce sales | 东南亚主播奋力助推电商销售热潮
直播带货正在东南亚迅速崛起，成为一项价值数十亿美元的新兴产业，越来越多主播借此开辟非传统职业道路以增加收入。据谷歌、淡马锡和贝恩公司发布的2026年东南亚经济报告，东南亚电商市场今年预计将达到2260亿美元，占该地区数字经济60%以上。研究机构Momentum Works的报告显示，包括直播、短视频和联盟销售在内的内容驱动型购物，今年预计将创造779亿美元的交易额。电商平台Shopee的母公司Sea表示，第三季度来自直播和短视频的订单同比增长超过45%，占东南亚实物商品订单的四分之一以上。
许多主播将直播带货作为副业或全职工作。新加坡的Shane Soh在担任市场研究分析师的同时，每周花费约10小时为科技、家居和男装品牌做直播。马来西亚的Stephy Sin曾从事电视制作十年，去年转为全职主播，旺季月收入可达约2200美元。19岁的菲律宾大学生Samantha Dela Pena则辞去快餐店兼职，为当地化妆品公司做直播，希望毕业后继续这一事业。专家指出，直播的魅力在于主播能与观众实时互动、答疑解惑，营造出与真人交流的社交感，从而降低消费者的购买顾虑，而限时优惠也容易激发“怕错过”的紧迫感。
然而，随着越来越多主播涌入这一领域，竞争日趋激烈，能否将其转化为可持续的收入来源成为疑问。有主播坦言“蛋糕只有这么大”，想脱颖而出越来越难。专家提醒，单纯依赖折扣和促销的重复性直播可能让观众产生疲劳，主播和企业需要提供折扣之外的真实价值。尽管部分公司已尝试用人工智能虚拟形象主持直播，但学者认为真人互动所具有的真实性和情感连接难以替代，能否建立信任和忠诚的粉丝社群，将最终决定主播职业生涯的可持续性。
via South China Morning Post
直播带货正在东南亚迅速崛起，成为一项价值数十亿美元的新兴产业，越来越多主播借此开辟非传统职业道路以增加收入。据谷歌、淡马锡和贝恩公司发布的2026年东南亚经济报告，东南亚电商市场今年预计将达到2260亿美元，占该地区数字经济60%以上。研究机构Momentum Works的报告显示，包括直播、短视频和联盟销售在内的内容驱动型购物，今年预计将创造779亿美元的交易额。电商平台Shopee的母公司Sea表示，第三季度来自直播和短视频的订单同比增长超过45%，占东南亚实物商品订单的四分之一以上。
许多主播将直播带货作为副业或全职工作。新加坡的Shane Soh在担任市场研究分析师的同时，每周花费约10小时为科技、家居和男装品牌做直播。马来西亚的Stephy Sin曾从事电视制作十年，去年转为全职主播，旺季月收入可达约2200美元。19岁的菲律宾大学生Samantha Dela Pena则辞去快餐店兼职，为当地化妆品公司做直播，希望毕业后继续这一事业。专家指出，直播的魅力在于主播能与观众实时互动、答疑解惑，营造出与真人交流的社交感，从而降低消费者的购买顾虑，而限时优惠也容易激发“怕错过”的紧迫感。
然而，随着越来越多主播涌入这一领域，竞争日趋激烈，能否将其转化为可持续的收入来源成为疑问。有主播坦言“蛋糕只有这么大”，想脱颖而出越来越难。专家提醒，单纯依赖折扣和促销的重复性直播可能让观众产生疲劳，主播和企业需要提供折扣之外的真实价值。尽管部分公司已尝试用人工智能虚拟形象主持直播，但学者认为真人互动所具有的真实性和情感连接难以替代，能否建立信任和忠诚的粉丝社群，将最终决定主播职业生涯的可持续性。
via South China Morning Post
