Luxury labels ditch steep China discounts to rebuild value | 奢侈品牌放弃中国大幅折扣，重塑品牌价值
为重塑品牌独特性，吸引受经济放缓影响较小的富裕消费者，部分奢侈品牌正逐步减少在中国市场的大幅折扣。开云集团旗下的巴黎世家（Balenciaga）在天猫平台上的产品，今年第一季度及去年“双十一”期间均未打折，与去年同期平均41%的折扣形成鲜明对比。这一策略转变旨在摆脱对流量和短期收入的追逐。
范思哲（Versace）今年第一季度在天猫上仅对平均3%的产品进行了降价，低于2024年的12%，且折扣幅度也较小。华伦天奴（Valentino）也在1月份减少了折扣力度，并在2月和3月完全取消了降价。Re-Hub首席执行官Max Peiro表示，这一趋势并非单纯的运营调整，而是根本性的转变，品牌正在投资于相关性、吸引力和高端体验，以培养长期的客户忠诚度。
via SCMP Full Text Feed
为重塑品牌独特性，吸引受经济放缓影响较小的富裕消费者，部分奢侈品牌正逐步减少在中国市场的大幅折扣。开云集团旗下的巴黎世家（Balenciaga）在天猫平台上的产品，今年第一季度及去年“双十一”期间均未打折，与去年同期平均41%的折扣形成鲜明对比。这一策略转变旨在摆脱对流量和短期收入的追逐。
范思哲（Versace）今年第一季度在天猫上仅对平均3%的产品进行了降价，低于2024年的12%，且折扣幅度也较小。华伦天奴（Valentino）也在1月份减少了折扣力度，并在2月和3月完全取消了降价。Re-Hub首席执行官Max Peiro表示，这一趋势并非单纯的运营调整，而是根本性的转变，品牌正在投资于相关性、吸引力和高端体验，以培养长期的客户忠诚度。
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