Snowcapped prosperity: China’s winter sports market glides upwards | 白雪覆盖的繁荣：中国冬季运动市场持续攀升

**受2022年北京冬奥会和政策支持的推动，中国冬季运动热潮持续升温，成为经济增长的亮点之一。**在过去三年中，来自广州的青少年Claire Zhou每年冬天都期待前往中国北方滑雪，逐步升级装备，带动家庭在冬季旅游和运动上的花费不断增加。由于冬季运动的兴起，Zhou家从以往的东南亚旅游转向吉林、辽宁等北方省份，花费也明显增加，去年在沈阳花费近2.8万元人民币，今年则计划前往新疆阿尔泰滑雪场。

年轻一代，尤其是2000后和2010后，已成为冬季运动市场的主要增长力量，他们的消费行为也影响着家庭的假日支出。根据iiMedia的报告，2024年中国冬季运动市场规模预计接近1.05万亿元人民币，预计到2029年将超过1.5万亿元人民币，显示出该行业的巨大潜力和持续增长的趋势。

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