Waning fortunes: how Western brands are adapting to China’s changing consumer landscape | 衰退的命运：西方品牌如何应对中国不断变化的消费格局

美国咖啡巨头星巴克正加快在中国的直播带货推广，以应对其计划将中国业务多数股权出售给博裕资本的等待监管批准的过程。此次交易已接近完成，预计中国反垄断监管机构很快会批准。据中国国家市场监管总局1月21日表示，该交易符合快速审查条件，通常适用于不太可能引发竞争问题的收购。

如果交易获批，博裕资本将持有星巴克在中国超过8,000家门店的60%股份，这标志着这家西方餐饮品牌在中国的运营策略发生重大转变。与此同时，星巴克通过促销和折扣在中国直播带货中积极布局，试图降低每杯咖啡的成本，以吸引更多消费者。近年来，随着中国消费者变得更加富裕和挑剔，价格成为影响消费者选择的关键因素，许多人选择转向本土品牌如瑞幸和喜茶等。

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