Chinese sports brands set sights on European expansion at 2026 Winter Olympics | 中国体育品牌瞄准2026冬奥会推动欧洲市场扩展

随着米兰和科尔蒂纳举行冬奥会，中国品牌在此次赛事中积极进行市场推广，主要集中在运动服装和运动器材领域。李宁公司作为中国奥委会的官方合作伙伴，提供运动服装和装备，重新开启了其国际合作关系，此前该合作在2004年结束。李宁还借助此次冬奥会推动其海外市场扩展，1月在米兰时装周首次亮相，展示了其城市荣耀系列，并吸引了明星如成龙等到场。

另一家国内运动品牌安踏，也在此次冬奥会中发挥作用，作为中国奥委会的合作伙伴，负责为希腊国家队提供装备。两家公司都希望借助冬奥会这一国际平台，提升品牌在全球的影响力。李宁表示，2024年上半年将制定针对海外消费者的策略，力争在海外市场取得突破，尽管目前进展有限。

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