China’s Year of the Horse shoppers let emotional satisfaction take the reins | 中国“马年”购物者让情感满足掌控全局
随着马年临近，中国消费者热衷于在网上寻找与生肖相关的吉祥物、玩偶和挂饰，行业观察人士表示，这一热潮更偏向于软萌、圆润、富有趣味的设计风格，而非正式或高端品牌。此次潮流带动了毛绒玩具和金饰品的零售增长，例如玩具制造商泡泡玛特的“好运连连”毛绒挂件已售罄，国内珠宝品牌周大生的彩珐琅“腾马”系列销量也非常火爆。自今年一月推出以来，该系列的销售额已超过600万元人民币（约86.46万美元）。
据阿里巴巴集团数据显示，消费者越来越重视产品与情感的连接，品牌忠诚度下降，品牌间的质量差距逐渐缩小。专家指出，为了吸引谨慎的消费者，制造商正将情感价值融入产品中，以提升吸引力。以2000年代出生的年轻人为主要购买群体，零售商纷纷推出创意节日主题产品，迎合节日购物需求。例如，宠物零售商Popocola在一个月内售出1000件节日主题狗背心，显示出节日氛围带动的消费热潮正在持续升温。
via SCMP Full Text Feed
随着马年临近，中国消费者热衷于在网上寻找与生肖相关的吉祥物、玩偶和挂饰，行业观察人士表示，这一热潮更偏向于软萌、圆润、富有趣味的设计风格，而非正式或高端品牌。此次潮流带动了毛绒玩具和金饰品的零售增长，例如玩具制造商泡泡玛特的“好运连连”毛绒挂件已售罄，国内珠宝品牌周大生的彩珐琅“腾马”系列销量也非常火爆。自今年一月推出以来，该系列的销售额已超过600万元人民币（约86.46万美元）。
据阿里巴巴集团数据显示，消费者越来越重视产品与情感的连接，品牌忠诚度下降，品牌间的质量差距逐渐缩小。专家指出，为了吸引谨慎的消费者，制造商正将情感价值融入产品中，以提升吸引力。以2000年代出生的年轻人为主要购买群体，零售商纷纷推出创意节日主题产品，迎合节日购物需求。例如，宠物零售商Popocola在一个月内售出1000件节日主题狗背心，显示出节日氛围带动的消费热潮正在持续升温。
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