Beijing warns carmakers: stop killing your profitability hopes by selling below cost | 北京警告汽车制造商：停止以低于成本价格销售，扼杀盈利希望

中国市场监管总局（SAMR）近日发布“定价指导”，禁止汽车制造商以低于成本价的价格销售新车，包括通过折扣和补贴。这一措施旨在遏制持续的价格战，防止制造商因价格战而丧失盈利能力。新规要求立即生效，禁止厂商以相同价格销售不同档次的车型，也不得提供任何实质性低于成本的折扣或补贴，否则将面临法律风险。

此前，许多中国汽车厂商采用降价和补贴的方式应对市场竞争，特别是在去年经济面临通缩压力时。此次新规将限制这些做法，预计将影响消费者的购车意愿。随着销售税优惠逐步取消，2026年购车者原本期待通过大幅折扣维持购车热潮，但监管加强后，部分消费者可能取消购车计划或转向价格更低的车型，市场前景受到一定影响。

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