Chinese bubble tea chain Mixue straps in for theme park project | 蜜雪冰城着手主题公园项目

中国平价茶饮品牌蜜雪冰城计划在其总部所在地河南郑州建设主题公园，这标志着该品牌可能从餐饮业务拓展至娱乐领域。公园将以品牌吉祥物“雪王”为核心主题，这个唱歌的雪人形象已成为中国零售业中极具辨识度的知识产权之一。

蜜雪冰城以廉价冰淇淋和饮品闻名，其门店数量已超过麦当劳，并在中国市场以外快速扩张。据悉，主题公园内将增设过山车和沉浸式演出等项目，进一步丰富品牌体验。此举显示出蜜雪冰城正利用其热门IP探索多元化发展路径。

via South China Morning Post