China childhood staple ‘White Rabbit’ candy gains global praise for classic wrapper design | 中国童年经典“大白兔”奶糖因经典包装设计获全球赞誉

中国经典奶糖品牌“大白兔”近日因其标志性蓝、红、白包装在社交媒体上走红，再次引发关注；但这家老牌企业近年来一直在积极推进品牌重塑和联名合作，业务已不局限于传统怀旧形象。

这波热度来自X平台用户@weeabob的一则帖子。该用户晒出大白兔经典包装，并称其为“平面设计的绝妙之作”，随后收获了约26万点赞和600条评论，许多网友也在留言中回忆起与这款糖果相关的童年记忆。

报道指出，大白兔并未停留在“老字号”的单一定位上，而是通过持续的品牌更新和跨界合作拓展影响力。借助这类动作，品牌在保留经典辨识度的同时，也在尝试吸引更年轻的消费群体。

via South China Morning Post