‘Bullish on China’: US brand Levi’s bucks retail headwinds with localisation strategies | “看好中国市场”：美国品牌李维斯以本土化策略逆零售寒流而上
美国服装零售商李维斯（Levi Strauss & Co）表示看好中国市场，计划加大投资并开设更多新店。在众多跨国品牌因市场变化和消费疲软而缩减在华业务之际，李维斯公司执行副总裁兼首席商务官吉安卢卡·弗洛雷表示：“我们将看到中国在全球业务中占据更大的比重。”他坦言知道其他品牌甚至奢侈品牌正在收缩规模，但他本人对中国市场充满信心，并认为中国宏观经济环境最终会好转。
这家总部位于旧金山的公司称，北美以外市场占其全球业务的60%以上，亚洲虽然占比相对较小，但被视为重要的长期增长机会。根据季度财报，李维斯第三季度在亚洲的净收入同比增长10%，连续第三个季度实现两位数增长。弗洛雷表示，公司过去12个月在中国的表现明显改善，其核心消费群体是20至30岁、追求时尚潮流的年轻人。增长得益于“全球框架+本土化”策略：在保持全球产品体系的同时，在营销和产品上融入贴合中国消费者的本土元素。
李维斯还采取重点城市策略，优先在一线城市投入资源和营销，同时与本地合作伙伴合作运营部分特许经营门店。上海头豹研究院分析师王天石指出，外国零售商想在中国站稳脚跟，需要“首先扁平化组织架构”，商品要贴近中国本土细分偏好，减少标准化全球采购、扩大本地开发产品。只有跟上中国快速变化的消费趋势，外国零售商才能将品牌价值转化为可持续的竞争优势。
via South China Morning Post
美国服装零售商李维斯（Levi Strauss & Co）表示看好中国市场，计划加大投资并开设更多新店。在众多跨国品牌因市场变化和消费疲软而缩减在华业务之际，李维斯公司执行副总裁兼首席商务官吉安卢卡·弗洛雷表示：“我们将看到中国在全球业务中占据更大的比重。”他坦言知道其他品牌甚至奢侈品牌正在收缩规模，但他本人对中国市场充满信心，并认为中国宏观经济环境最终会好转。
这家总部位于旧金山的公司称，北美以外市场占其全球业务的60%以上，亚洲虽然占比相对较小，但被视为重要的长期增长机会。根据季度财报，李维斯第三季度在亚洲的净收入同比增长10%，连续第三个季度实现两位数增长。弗洛雷表示，公司过去12个月在中国的表现明显改善，其核心消费群体是20至30岁、追求时尚潮流的年轻人。增长得益于“全球框架+本土化”策略：在保持全球产品体系的同时，在营销和产品上融入贴合中国消费者的本土元素。
李维斯还采取重点城市策略，优先在一线城市投入资源和营销，同时与本地合作伙伴合作运营部分特许经营门店。上海头豹研究院分析师王天石指出，外国零售商想在中国站稳脚跟，需要“首先扁平化组织架构”，商品要贴近中国本土细分偏好，减少标准化全球采购、扩大本地开发产品。只有跟上中国快速变化的消费趋势，外国零售商才能将品牌价值转化为可持续的竞争优势。
via South China Morning Post
