A K-beauty rival? C-beauty brands take on the global market with lines in Ulta, Boots | 韩妆迎来对手？中国美妆品牌进驻Ulta、Boots，进军全球市场
中国美妆品牌正加速进军全球市场，以珀莱雅、花西子等为代表的国货品牌凭借雕花口红、冻干面膜及中草药成分护肤品等特色产品走向海外。作为国内营收规模最大的国货美妆品牌，珀莱雅的进阶紧致与源力修护系列护肤品本月起将在美国400家Ulta门店及官网销售，并于去年10月在巴黎设立研发中心。花西子去年在东京银座开设首家海外旗舰店，同属逸仙集团旗下的Joocyee和Judydoll则在新加坡开店，并进入英国亚洲美妆零售商Skin Cupid的销售渠道。
此次出海潮是中国品牌更广泛海外扩张的一部分，涵盖时尚、电子、奶茶等多个行业，背景是国内消费疲软促使企业寻找新增长点。珀莱雅的目标是跻身全球前十品牌，并正探索收购海外小型品牌，其持股51%的彩妆品牌花知晓今年3月已登陆英国零售商Boots。不过，珀莱雅创始人侯军成坦言，品牌在欧美市场的知名度目前仍为零，需要通过与合作伙伴协作赢得消费者信任。数据显示，国货品牌已于2022年超越国际品牌，去年占中国1590亿美元化妆品市场的57.4%。
韩国美妆的成功为中国品牌提供了借鉴——K-beauty出口五年间激增50%，2025年达114亿美元，韩国更在2024年超越法国成为美国最大的化妆品进口来源国。业内人士认为，中国品牌的一大优势是中端定价，契合全球消费者对高价护肤品的厌倦情绪。但在美国市场，中国品牌仍需应对中美贸易和地缘政治紧张局势，花西子全球市场总裁陈女士透露，去年因中美关系紧张，品牌曾将国际扩张重心从美国转移，但她如今更专注于打造可持续的长期全球业务，认为消费者选择花西子是出于对文化的认同，而非政治因素。
via South China Morning Post
中国美妆品牌正加速进军全球市场，以珀莱雅、花西子等为代表的国货品牌凭借雕花口红、冻干面膜及中草药成分护肤品等特色产品走向海外。作为国内营收规模最大的国货美妆品牌，珀莱雅的进阶紧致与源力修护系列护肤品本月起将在美国400家Ulta门店及官网销售，并于去年10月在巴黎设立研发中心。花西子去年在东京银座开设首家海外旗舰店，同属逸仙集团旗下的Joocyee和Judydoll则在新加坡开店，并进入英国亚洲美妆零售商Skin Cupid的销售渠道。
此次出海潮是中国品牌更广泛海外扩张的一部分，涵盖时尚、电子、奶茶等多个行业，背景是国内消费疲软促使企业寻找新增长点。珀莱雅的目标是跻身全球前十品牌，并正探索收购海外小型品牌，其持股51%的彩妆品牌花知晓今年3月已登陆英国零售商Boots。不过，珀莱雅创始人侯军成坦言，品牌在欧美市场的知名度目前仍为零，需要通过与合作伙伴协作赢得消费者信任。数据显示，国货品牌已于2022年超越国际品牌，去年占中国1590亿美元化妆品市场的57.4%。
韩国美妆的成功为中国品牌提供了借鉴——K-beauty出口五年间激增50%，2025年达114亿美元，韩国更在2024年超越法国成为美国最大的化妆品进口来源国。业内人士认为，中国品牌的一大优势是中端定价，契合全球消费者对高价护肤品的厌倦情绪。但在美国市场，中国品牌仍需应对中美贸易和地缘政治紧张局势，花西子全球市场总裁陈女士透露，去年因中美关系紧张，品牌曾将国际扩张重心从美国转移，但她如今更专注于打造可持续的长期全球业务，认为消费者选择花西子是出于对文化的认同，而非政治因素。
via South China Morning Post
