Less coupon math, more AI: what’s new for China’s 18th Singles’ Day | 少些优惠券算术，多些AI元素：中国第18个“双11”购物节有哪些新变化
在中国经济放缓、消费者愈发谨慎的背景下，今年的“双11”购物节呈现两大新趋势：电商平台纷纷取消复杂的优惠券规则，改用简单直接的降价方式，同时大力推广AI产品作为新的增长品类。许多消费者表示，今年购物体验更加便利，不再需要费心计算跨店满减等优惠规则。据研究机构Syntun的数据，截至10月31日的三周内，主要电商平台累计销售额达1.02万亿元，同比增长近2.4%，其中阿里巴巴的淘宝和天猫占据最大商品交易总额（GMV）份额，其次是京东、字节跳动的抖音、拼多多和快手。
分析人士指出，平台转向简单直接的定价策略，是为了在日趋饱和的国内市场中留住消费者。电商咨询机构100ec研究员郭涛表示，整体消费增长已经放缓，平台无法再依赖增量增长，必须争夺现有市场份额，提供透明、即时的优惠已成为防止消费者和品牌商家流向竞争对手的关键。简化优惠规则也减轻了商家的压力——过去的折扣体系容易被操纵，一些消费者会先凑单满足满减门槛，付款后再退掉不需要的商品。
尽管传统品类如消费电子和服装竞争激烈，AI代币（大语言模型使用的数据处理和算力基本单位）成为今年的爆发性品类。阿里巴巴表示，其新设立的AI代币中心10月1日至20日的销售额环比激增450%；京东则报告其云服务提供的AI代币在购物节开局阶段销售额同比增长167%。AI硬件同样表现亮眼，阿里巴巴称AI个人电脑开售首小时销售额同比增长超过300%，京东则报告截至10月底已售出超过2000万件AI相关设备，包括AI电脑和智能眼镜。此外，各地政府发放的消费券也为消费者提供了额外优惠，但有专家认为地方性激励的作用有限，今年GMV的增长主要来自自然需求。
via South China Morning Post
在中国经济放缓、消费者愈发谨慎的背景下，今年的“双11”购物节呈现两大新趋势：电商平台纷纷取消复杂的优惠券规则，改用简单直接的降价方式，同时大力推广AI产品作为新的增长品类。许多消费者表示，今年购物体验更加便利，不再需要费心计算跨店满减等优惠规则。据研究机构Syntun的数据，截至10月31日的三周内，主要电商平台累计销售额达1.02万亿元，同比增长近2.4%，其中阿里巴巴的淘宝和天猫占据最大商品交易总额（GMV）份额，其次是京东、字节跳动的抖音、拼多多和快手。
分析人士指出，平台转向简单直接的定价策略，是为了在日趋饱和的国内市场中留住消费者。电商咨询机构100ec研究员郭涛表示，整体消费增长已经放缓，平台无法再依赖增量增长，必须争夺现有市场份额，提供透明、即时的优惠已成为防止消费者和品牌商家流向竞争对手的关键。简化优惠规则也减轻了商家的压力——过去的折扣体系容易被操纵，一些消费者会先凑单满足满减门槛，付款后再退掉不需要的商品。
尽管传统品类如消费电子和服装竞争激烈，AI代币（大语言模型使用的数据处理和算力基本单位）成为今年的爆发性品类。阿里巴巴表示，其新设立的AI代币中心10月1日至20日的销售额环比激增450%；京东则报告其云服务提供的AI代币在购物节开局阶段销售额同比增长167%。AI硬件同样表现亮眼，阿里巴巴称AI个人电脑开售首小时销售额同比增长超过300%，京东则报告截至10月底已售出超过2000万件AI相关设备，包括AI电脑和智能眼镜。此外，各地政府发放的消费券也为消费者提供了额外优惠，但有专家认为地方性激励的作用有限，今年GMV的增长主要来自自然需求。
via South China Morning Post
